JORNADA /
ASPECTES PRÀCTICS
I LEGALS DE LA PUBLICITAT I EL MÀRQUETING EN LÍNIA PER A LES
EMPRESES CULTURALS
Els canals per promocionar i
anunciar els continguts culturals s’han diversificat amb la
consolidació de l’àmbit digital com a mitjà de comunicació
global. Consegüentment, hem de tenir en compte noves
casuístiques, oportunitats i aspectes legals que acompanyen la
nostra nova forma de promocionar-nos en
línia.
OBJECTIUS
Conèixer
la casuística de les noves accions de publicitat i màrqueting
en línia, les seves possibilitats i els seus aspectes legals.
HORARI I
ESPAI
Dijous, 24 de novembre
de 9:15 h a 14:15 h Sala d’actes
del Museu Colet, al c/ Buenos Aires, 56 de
Barcelona
(Aforament
limitat)
9:15 h - 9:30 h
Inscripcions
9:30 h - 9:40
h
Benvinguda als assistents
9:40 h -
11:30 h Publicitat: comprar idees per vendre productes i
serveis.
Són meves les meves idees? Llocs Web i mòbils
com a mitjà de comunicació
Per a
què serveix la publicitat?
De pensar en mitjans a pensar en
idees.
Els dos grans models de publicitat.
I el món
digital? Com hi encaixa?
De qui són les idees? Titularitat
i aspectes legals.
Una imatge val més que 1 000 paraules
però… ¿De qui són els continguts?
Què és i què no és la
publicitat digital: alguns mites que val la pena
desmentir.
Presència de marques en altres àmbits: qüestions
d’esponsorització.
Publicitat en línia: webs.
Qüestions
jurídiques en la publicitat en línia.
Ponents:
•
Aleix Gabarre. Responsable d’estratègia de
comunicació a Seisgrados (gestiona marques
com: Volkswagen, Martini, Cabreiroá i Bacardi). Abans havia
estat planificador de mitjans a JWT (gestionant marques com
Nestlé, Listerine i Kraft). A més, col•labora com a consultor
per a la UOC, amb la qual ha publicat Investigació de mercat.
Una mirada integradora.
• Jordi
Iglesias. Treballa a Walter Thompson
i col•labora com a professor a la Universitat Ramon
Llull.
• José Ramón Gil. Llicenciat en
Dret i màster en Pràctica Jurídica. Soci del despatx
d'advocats FGV Legal. Docent en diverses
jornades i postgraus de la UB i la UPC.
11:30 h - 12:00 h
Pausa per a cafè
12:00 h - 13:15 h Blocs i
xarxes socials
Comunitats en les xarxes
socials i blocs.
Quina n’ha estat l’evolució?
Què han
suposat els blocs i les xarxes socials per a la música?
Com
es pot promocionar un artista a través de Facebook, Twitter,
etc.?
Com funcionen Spotify, Itunes, la xarxa social de
iTunes, etc.?
Què han fet les discogràfiques per monetitzar
tot aquest trànsit?
Quins són els blocs que segueix la
gent?
Què contenen i què no contenen aquests
blocs?
Continguts, aspectes legals i
límits.
Fotografies, àmbit i límits. Drets d’imatge i dret
a la pròpia intimitat.
És legal el meu
bloc?
Ponents:
• Alfonso Rodríguez
Molina. Soci fundador i director de desenvolupament
de negoci de Siqme. Expert en creació de
plataformes digitals en l’àmbit de l’oci i
entreteniment.
• José Ramón
Gil.
13:15 h - 14:15 h Posicionament
i reputació en línia.
Les noves tecnologies com a canal de
recepció de dades de clients. SEO i
SEM: el seu vincle amb la reputació en línia.
Màrqueting a
través del mòbil i el correu electrònic: ús de les bases de
dades.
Necessitat de dades en aquests mitjans de
comunicació.
Criteris bàsics per obtenir dades.
Llocs
web com a mitjà d’obtenció de dades.
Xarxes socials com a
mitja d’obtenció de dades.
Altres mitjans: es pot
transmetre una base de dades?
Tractament de dades
personals.
Llei de serveis de la societat de la
informació.
Llei orgànica de protecció de dades.
Agència
de protecció de dades.
Mesures de seguretat per a la
protecció de dades.
Ponents:
•
Daniel Rodríguez-Arias. Responsable de l’àrea digital
d’OgilvyInteractive.
•
Ángeles Martínez. Llicenciada en Dret per la
Universitat de Deusto i postgrau de Tecnologies de la
Informació per ESADE. Responsable de l’àrea de privacitat i
protecció de dades de Metricson.
|
|
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada